Kurumsal Kimlik

Kurumsal kimlik bir firman?n sektörel varl???n? olu?turmak, güçlendirmek ve rakiplerinden ayr?lmas?n? sa?lamak için en önemli unsurdur. Kurumsal kimlik çal??mas?, bir firman?n öncelikle ad?n?n belleklere yerle?mesini ve firman?n imaj?n? en k?sa yoldan hedef kitlesine ula?mas?n? sa?lar. Rakiplerinden ayr?ld??? pozitif yönlerini ortaya ç?kar?rken; kalite, güven ve sa?laml?k gibi olumlu özelliklerinin ilk izlenimlerini verir.

Kurumsal kimli?in en önemli yap? ta?? logo tasar?m?d?r. Bu nedenle logo (amblem, logo veya logotype) tasarlan?rken uygulama alanlar? çok iyi dü?ünülmeli, teknik olanaklar göz önünde bulundurulup her alanda tutarl? bir ?ekilde uygulanabilirli?i hesaplanm?? olmal?d?r.

Tutarl?l?k kurumsal kimlik çal??mas? için en önemli unsurlardan biridir. Kurumsal kimlik; uygulanaca?? tüm alanlar, bu alanlar?n teknik ko?ullar? ve olanaklar? göz önüne al?narak tasarlanmal?d?r. Farkl? alanlarda farkl? özellikler gösterecek renk, form veya malzeme seçimleri kurumsal kimli?in tutarl?l???na zarar verir.

3Nokta uzman tasar?m ekibi, teknik kadrosu ve deneyimleriyle
bir çok sayg?n firmaya kurumsal kimlik çal??mas? yapt? ve yapmaya devam ediyor.

Kurumsal kimlik için gerekli en önemli unsurlar?n ba??nda renk kullan?m? gelir. Renk için gerekli baz? k?sa bilgiler
Tüketicinin alg?sal örgütlemelerine yard?mc? olmak üzere kullan?lan renk tercihleri; uzun bir geçmi?ten günümüze uzanan süreçte farkl? özellikler, durumlar ve hareketlerle özde? hale gelmi?tir.

K?rm?z?: K?rm?z? i?tah aç?c? bir renktir. O yüzden dünyadaki g?da firmalar?n?n ço?u logosunda k?rm?z?y? kullan?r. Bu renk, tansiyonu yükseltir, kan ak???n? h?zland?r?r, s?cakl?k, sevgi, tehlike, dikkat, erkeklik gibi kavramlarla ba?da?t?r?l?r.

Ye?il: Dinlendirici, huzur, denge ve güven verici bir renktir. Bu nedenle bankalar logolar?nda genelde bu rengi kullan?rlar. Hastanelerde ameliyat giysilerinin ye?il renkte olmas? rahatlat?c? özelli?inden dolay?d?r!.. Ye?il, yarat?c?l??? körükler. Sürekli bak?ld??? zaman gözü yormaz ve çal??ma kolayl??? sa?lar. Ye?il alanda insanlar?n daha az mide rahats?zl??? çekti?i saptanm??t?r, Aç?k ye?il tondaki renkler do?u? ve hayatiyet hissini uyand?r?r; tabiat, bar??, tazelik, gençlik, hayat, dinlendirme, büyümeyle ili?kilidir.

Siyah: Gücü, lüksü ve tutkuyu temsil eder. Türkiye’de ve bat?da matem, Japonya’da ise mutluluk rengidir. Fonda kullan?l?rsa karamsarl??? ça?r??t?r?r. I???? yokeder. Konsantrasyonu en fazla sa?layan renktir. Einstein konsantre olabilmek için perdeleri siyah, gün ????? olmayan odalar? tercih ederdi.

Mavi: Enginlik ve derinli?in rengidir. Sessizlik ve rahatl?k telkin etmesi nedeniyle dinlendirici ve ayn? zamanda da lider bir renktir. Dü?ünmeye, karar vermeye, yarat?c? fikirlerin do?mas?na yard?mc? olur. Aç?k tonlar? s?n?rs?z ve sonsuzluk duygusunu uyand?r?r. Duvarlar? mavi olan okullarda çocuklar?n daha az yaramazl?k yapt??? saptanm??t?r. Hastanelerin, koridor ve odalar?n?n aç?k maviye boyanmas? bu sebeple do?rudan ili?kilidir. Gökyüzü, sonsuzluk, so?ukluk, gece, pasiflik, di?ilik gibi ça?r???mlar? vard?r.

Lacivert: Kozmik renk olarak kabul edilir. Sonsuzlu?u, otoriteyi, verimlili?i simgeler. O yüzden dünyadaki firmalar?n yar?dan fazlas? logolar?nda lacivert! kullan?r. Hilton logosunu laciverte çevirirken insanlar?n kafas?nda büyük kurulu? imaji yaratmak istemi?tir.

Mor: Asaletin, imparatorlu?un rengidir. Nevrotik duygular? aç??a ç?kard??? için insanlar?n bilinçalt?n? korkuttu?u saptanm??t?r.

Sar?: Dikkat çekicili?in sembolü bir renktir. Trafik ???klar?nda, ikaz levhalar?n?n zeminlerinde bu renk kullan?l?r. Ayn? zamanda tehlikenin de simgesidir. Do?ada sar?/siyah olan bütün hayvan ve bitki türleri istisnalar da olsa zehirli ve sald?rgand?r. Geçicili?i temsil eder, o yüzden dünyada taksi renkleri sar?d?r, geçici oldu?u bilinsin diye. Araba kiralama ?irketleri de sar?y? kullan?r, çünkü mü?terilerine ald???n?z ?ey geçicidir, lütfen geri getirin demek isterler. Sar? rengi bu özelli?inden dolay? bankalar kullanmak istemez, çünkü paran?n geçici de?il kal?c? olmas?n? isterler. Bunun istisnas? olarak Vak?fbank’? görebiliyoruz. Ayn? zamanda da güne?, olgunluk, ???k, tatille ili?kilidir.

Beyaz: Beyaz, gelinlik rengi olmas?ndan da görülece?i gibi, safl???n rengidir, istikrari, devaml?l???, temizli?i simgeler. Politikac?lar temiz, dürüst izlenimi vermek istediklerinden dolay? beyaz? pek severler.

Kahverengi: ?nsan?n hareketlerini h?zland?r?r. Bu yüzden fastfood restoranlar? iç mekanlar?nda kahverengi kullan?l?r. Yap?lan bilimsel ara?t?rmalarda kahverenginin insanlar üzerinde negatif bir etkisi oldu?u kan?tlanm??t?r. Bu renkte tasarlanm?? ma?aza ve i?yerlerinde insanlar çok fazla kalmak istemezken, beyaz tonlar?yla tefri? edilmi? ma?aza ve i?yerlerinde daha fazla vakit geçirmek istedikleri, daha rahat ettikleri bilinmektedir. Bu nedenle i?görü?melerine giden ki?ilerin kahverengi giymemeleri tavsiye edilir.

Koyu K?rm?z?: Esrarengiz, egzotik, ciddiyet ifade eder.

Aç?k Mavi, Pembe, Soluk k?rm?z? ve di?er pastel tonlar?n, annelik, di?ilik, çocuk mamas? ve ?efkat duygusunu ça?r??t?rd??? saptanm??t?r